许多人可能不知道，山东省也是鞋类出口的大省。据青岛海关统计，今年1月份山东口岸出口鞋1972万双，同比增加4.7%;价值1.3亿美元，同比增长4.5%。尽管表面上看“还过得去”，但每双鞋的出口均价同比下跌了0.2%，环比更是下跌14.5%，仅为每双6.8美元。

    据了解，山东鞋类出口增长，一方面是欧盟和美国等主要出口市场经济回暖的带动，也反映出国际市场消费需求的变化——对皮鞋等高档鞋需求减少，对价格便宜产品需求增加，而山东口岸出口的鞋类恰恰以中低端产品为主。

    事实上，山东传统制鞋业以加工贸易为主，国内企业主要是对国外设计好的款式进行复制和加工，缺乏自主设计和创(专卖店)新，对新产品开发、市场营销方面不够重视。由于缺少自主品牌和其他竞争优势，其抗风险能力差，当原材料价格和劳动力成本上涨时，低价优势就迅速减弱，还要面临越南、印度等新兴的出口加工国的有力竞争。

    雪上加霜的是，欧盟等市场对进口鞋服等产品不断提出更严格要求，山东制鞋企业因此陷入窘境。随着对环境的日益关注，欧盟国家不断提高法规标准，对制鞋面料中的偶氮染料、有毒有害、重金属等物质含量的规定越来越严格。从欧盟非食品类消费品快速预警系统的统计数据来看，2012年有30例产品因禁用偶氮染料不合格被通报，其中纺织皮革制品占比40%。目前山东制鞋企业所用染料可替代的环保产品较少，研发技术难以突破，使用进口原料又会提高成本。

    鉴于此，山东鞋类企业应改变以价格为竞争优势的理念，关注产品设计、产品质量和品牌打造，实施精品战略。同时应分析市场差异性，培育特色产品，降低产品同质度及可替代性，提高出口鞋的国际市场竞争力。此外还应密切关注国际市场最新法规动态，加大科研力度，抓紧研发可替代绿色产品。